Page 490 - เล่มแผนพัฒนาจังหวัด พ.ศ. 2561-2565 (ฉบับทบทวน พ.ศ. 2564

558

ใหความสําคัญกับการเพิ่มคุณคาใหกับการเดินทางในแตละครั้งและ
ภาพลักษณของนักทองเที่ยวรูปแบบหรูหราดวย
อันเปนรูปแบบของสินคาและบริการที่มีความละเอียด อยางยิ่งในการ

นําเสนอ เปนสิ่งทาทายสําหรับผูที่สนใจกับตลาดกลุมทองเที่ยวแบบหรูหรา
เนื่องจากสามารถ
ลดการบริหารจัดการธุรกิจทองเที่ยวและบริการที่มุงเนนกลุมนักทองเที่ยว

ในจํานวนมากแตมีศักยภาพไมมากนัก ซึ่งจะตองสรางความสัมพันธกับ
ลูกคาความแตกตางสรางความไดเปรียบในการแขงขันการสรางมูลคาและ
การสรางอัตลักษณความเปนไทยจะสามารถเปนกุญแจสําคัญในความ
ยั่งยืนของธุรกิจทองเที่ยวแบบหรูหรา

ดังนั้นกลุมนักทองเที่ยวระดับบนหรือที่เรียกวากลุมศักยภาพสูงซึ่ง
มีลักษณะการทองเที่ยวแบบหรูหรา (Luxury Tourism) นี้ถือไดวาเปน
กลุมที่นาจับตา

เปนอยางยิ่งในการที่จะชวยดึงเม็ดเงินจากอุตสาหกรรมการทองเที่ยวให
เขามาในประเทศไทยไดมากขึ้น
3. วัตถุประสงคของโครงการ 1.เพื่อศึกษาพฤติกรรมนักทองเที่ยวตางชาติระดับบน
2.เพื่อศึกษาการทําตลาดตางประเทศของผูประกอบการและหนวยงานใน

พื้นที่ภาคใตฝงอาวไทย
3.เพื่อออกแบบแนวทางการสงเสริมการตลาดสําหรับนักทองเที่ยวตางชาติ
ระดับบน

4. ตัวชี้วัดและคาเปาหมาย 1.ขอมูลพฤติกรรมนักทองเที่ยวตางชาติระดับบน 1 ชุด
2.ขอมูลการทําตลาดตางประเทศของผูประกอบ
การและหนวยงานในพื้นที่ 1 ชุด

3.ขอมูลแนวทางการสงเสริมการตลาดสําหรับนักทองเที่ยวตางชาติ
ระดับบน
4. พื้นที่เปาหมาย พื้นที่ภาคใตฝงอาวไทย

5. กิจกรรมหลัก เก็บขอมูลโดยใชแบบสอบถามนักทองเที่ยวและแบบสัมภาษณ
ผูประกอบการและหนวยงานที่เกี่ยวของกับการทําตลาดนักทองเที่ยว
ตางชาติ วิเคราะหออกแบบแนวทางการสงเสริมการตลาดและทดลอง
เสนทางทองเที่ยว เพื่อการประชาสัมพันธนักทองเที่ยวตางชาติระดับบน

5.1 กิจกรรมหลักที่ 1 เก็บขอมูลแบบสอบถามนักทองเที่ยวชาวตางชาติ 400 ชุด และเก็บขอมูล
จากสถานประกอบการและหนวยงาน
งบประมาณ 850,000 บาท

ผูรับผิดชอบ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร วิทยาเขตสุราษฎรธานี
หนวยงานที่ สํานักงานการทองเที่ยวแหงประเทศไทย
เกี่ยวของ สํานักงานการทองเที่ยวและกีฬา ผูประกอบการ

5.2 กิจกรรมหลักที่ 2 สํารวจความเปนไปไดของพื้นที่แหลงทองเที่ยว