Page 489 - เล่มแผนพัฒนาจังหวัด พ.ศ. 2561-2565 (ฉบับทบทวน พ.ศ. 2564

557
แบบ จ.1-1
(Project Briefรายโครงการ)

การจัดทําแบบสรุปโครงการแบบยอ (Project Brief) ของทุกโครงการภายใตงบประมาณของจังหวัด/กลุมจังหวัด

แบบสรุปโครงการแบบยอ (Project Brief)

ประเด็นการพัฒนาจังหวัด การสงเสริมอุตสาหกรรมบริการและการทองเที่ยวที่ยั่งยืน

แผนงาน บริหารจัดการแหลงทองเที่ยวใหมีประสิทธิภาพปลอดภัย นําไปสูความยั่งยืน

หัวขอ รายละเอียด
1. ชื่อโครงการ โครงการการสงเสริมการตลาดสําหรับนักทองเที่ยวตางชาติระดับบน
2. ความสําคัญของโครงการ การทองเที่ยวเปนธุรกิจที่สามารถสรางรายไดอยางมหาศาลใหแก
หลักการและเหตุผล หลายๆประเทศ และเปนธุรกิจที่มีการแขงขันกันคอนขางสูง ซึ่งรูปแบบ

การทองเที่ยว
ก็มีหลากหลายเชนกัน แตกตางกันตามประสบการณและ รสนิยมของ
นักทองเที่ยว ทําใหตองมีการเรียนรูลักษณะเฉพาะของลักษณะกลุมลูกคา

สําหรับประเทศไทย
ในปจจุบันนี้หลายธุรกิจที่เกี่ยวของกับการทองเที่ยวและบริการ สําหรับ
นักทองเที่ยวลวนที่มีมากมายหลากหลายกลุมอาจแบงตามรสนิยม ตาม
กําลังซื้อ

ตามชวงอายุ ตามกลุมธุรกิจ เปนตนและการที่ผูประกอบการมุงเนนไปที่
ทุกกลุมเปาหมาย อาจไมใชความคิดที่ดีเพราะจะเปนการทําการตลาดที่ไร
ทิศทาง ดังนั้นจึงควรมีกลุมเปาหมายที่ชัดเจน ซึ่งกลุมเปาหมายกลุมหนึ่ง

เปนที่นาสนใจมากในขณะนี้คือกลุมนักทองเที่ยวตามรสนิยมในรูปแบบการ
ทองเที่ยวแบบหรูหรา
(Luxury Tourism) ซึ่งเปนกลุมที่มี ศักยภาพสูงและกําลังไดรับความนิยม

ในการทองเที่ยวรูปแบบนี้เนื่องจากเปนการใหบริการสําหรับกลุมคน
จํานวนนอย
แตสามารถสรางเม็ดเงินในจํานวนมากในการจะขายสินคาและบริการใหแก
คนกลุมนี้นั้นไมใชเปนเรื่องงาย จากการศึกษาพบลักษณะเฉพาะของลูกคา

กลุมนี้
ไมเพียงแตกลุมนักทองเที่ยวชาวจีนเทานั้นที่ถือวาเปนกลุมที่มีกําลังซื้อใน
ระดับบน ยังมีกลุมของนักทองเที่ยวจากอเมริกา ยุโรปและตะวันออกกลาง

(Middle East)
ที่จัดเปนกลุมเปาหมายของนักทองเที่ยวกลุมนี้สําหรับพฤติกรรมกลุม
นักทองเที่ยวระดับบนมีความตองการสินคาและบริการแบบมีความพิเศษ

เฉพาะตัว เปนสิ่งพิเศษซึ่งมาตรฐานที่ไดรับการยอมรับ โดยสินคาคัดสรรมา
พิเศษ นําเสนอประสบการณ ใหมๆ ที่นาจดจํา และบริการโดยผูเชี่ยวชาญ